MAIS C’EST QUOI UN ARCHÉTYPE DE MARQUE ? ET D’OÙ ÇA VIENT ?
• Les archétypes de marque sont des représentations en 12 valeurs, comportements et traits de caractère humain.
• Ils sont issus de l’analyse des symboles et de la mythologie, développés par Carl Gustav Jung, célèbre psychiatre suisse, qui a identifié 12 archétypes principaux basés sur l’expérience humaine (en 1940).
• Ces archétypes ont été intégrés dans les stratégies marketing en 2001 (aux Etats-unis) en mettant en évidence leur correspondance avec les schémas fondamentaux de l’inconscient, favorisant ainsi une relation émotionnelle entre les clients et la marque.
LA ROUE DES ARCHÉTYPES ET SES QUADRANTS
Les 12 archétypes se divisent en 4 motivations fondamentales identifiées par Carl Jung.
Des archétypes peuvent partager des motivations fondamentales, Mais chaque archétype va les rechercher avec un désir humain unique.
Par exemple : Le créateur comme le dirigeant et l’ange gardien sont tous 3 motivés par le fait de fournir une structure à leurs clients, mais pour le créateur, son désir humain profond est de créer quelque chose de nouveau, d’innover.
POURQUOI UTILISER LES ARCHÉTYPES DE MARQUE DANS SON BUSINESS ?
Les archétypes de marque vous permettent de :
• Affirmer votre authenticité et vous différencier : En utilisant un archétype de marque, vous exprimez votre véritable identité, vous créez ainsi une personnalité unique, qui va vous permettre de rester mémorable pour votre public, et de vous distinguez de vos concurrents.
• Créer une communication cohérente : Les archétypes vous aident à donner une orientation claire à toutes vos communications, ce qui renforce la cohérence de votre marque.
• Attirer vos clients idéaux : En utilisant un archétype, vous communiquez de manière efficace avec vos clients cibles et les incitez à se connecter émotionnellement avec votre marque.
COMMENT UTILISER LES ARCHÉTYPES DE MARQUE DANS SON BUSINESS ?
Pour construire une identité de marque autour de votre archétype :
• Créez une connexion authentique avec vos clients en alignant votre offre sur les désirs fondamentaux et les caractéristiques humaines de votre archétype.
• Faites ressortir votre archétype dans vos contenus éditoriaux, avec un vocabulaire émotionnel, des mots-clés pertinents et un ton de voix authentique.
• Exprimez visuellement la personnalité de votre marque en choisissant des images, des couleurs et des typographies cohérentes en lien avec votre
archétype.
• Incarnez votre archétype au quotidien en interagissant avec vos prospects, et en renforçant régulièrement votre identité de marque. rayonnez votre marque
COMMENT DÉFINIR VOTRE ARCHÉTYPE DE MARQUE ?
Ils peuvent être définis grâce à des tests spécifiques sur la personnalité de votre marque.
Dans mon approche, j’utilise surtout un test d’archétype de votre propre personnalité, pour que vous soyez votre propre marque.
Cependant, le test des archétypes seul ne suffit pas à déterminer votre stratégie de marque. Une analyse stratégique plus complète est nécessaire.
Voici comment je procède pour ma part dans mon accompagnement en stratégie et identité de marque :
• Analyse du test des archétypes sur votre marque et sur votre personnalité
• Analyse de vos valeurs fondamentales, mission, vision et objectifs
• Étude approfondie de votre public cible
• Analyse de votre positionnement par rapport à vos concurrents
• Affinage du choix de l’archétype de marque en fonction de toutes ces données.
EN CONCLUSION…
Les archétypes de marque sont un puissant outil de stratégie marketing pour créer une
identité de marque forte et mémorable.
Et les grandes marques l’ont bien compris.
